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99.12.23【時報-外電報導】蘋果周二發佈新聞稿表示，99美元的新一代Apple TV可望在本周賣出第100萬台。儘管部分人士認為，蘋果選在此時發表預測頗有為年終購物季打廣告的用意，但不可否認Apple TV在網路電視趨勢推動之下正逐漸嶄露頭角。

倘若新一代Apple TV如蘋果預期在本周達到里程碑，代表Apple TV在上市84天內就賣出100萬台，足以媲美iPhone創下的74天百萬銷售量紀錄。

蘋果最初在2007年推出以機上盒形式提供數位電視服務的第一代Apple TV，但當時Apple TV充其量只是蘋果的實驗性商品，就連執行長賈伯斯都戲稱開發Apple TV只是「興趣使然」。

當年要價200多美元的Apple TV和1台DVD播放器價格不相上下，消費者購買意願不大，更不用說市場焦點全集中在同年問世的iPhone身上，導致多年來Apple TV始終無法成蘋果核心產品。

網路電視市場逐漸形成後，蘋果今年9月推出外型更輕薄的新一代Apple TV，價格並降至99美元，開始吸引消費者注意。賈伯斯日前表示，截至10月18日為止新一代Apple TV已賣出25萬台。

蘋果表示，新一代Apple TV能讓用戶輕鬆取得iTunes、Netflix、YouTube、Flickr等線上影片服務，且新版作業系統iOS 4.2提供的AirPlay應用程式可讓Apple TV用戶透過電視播放iPad、iPhone或iPod Touch中的影片。

周二新聞稿另指出，iTunes用戶平均每日租用或購買的電視影集高達40萬部，電影也高達15萬部。儘管科技部落格認為iTunes影片銷售量不足以反映Apple TV業績，但多少還是能看出Apple TV的商業模式正在成形。

只是蘋果看好網路電視市場也快速出現新對手。據Business Insider網站統計，2007年至今網路電視機上盒製造商Roku的營收已經倍增，其他包括友訊科技、Google等競爭對手也開始搶食大餅。微軟推出的Xbox 360遊戲機近日也加入網路功能，同樣可讓使用者觀賞Netflix的線上影片。(新聞來源：工商時報─記者陳穎芃／綜合外電報導)