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101.07.27【時報-台北電】華碩（2357）董事長施崇棠昨（26）日出席品牌論壇，與國際品牌大師馬丁．林斯壯（Martin Lindstrom）對談。施崇棠表示，過去Wintel（微軟加英特爾）世界是水平運行，強調效能、成本，但華碩內部除力行設計思維，提高產品打擊率。未來將加入潛意識、五感研究，讓消費者不看Logo，也能辨識出華碩品牌。

華碩董事長施崇棠與馬丁在論壇互相激盪分享，馬丁也向施崇棠建議，企業經營品牌有三個關鍵，首先就是所謂的感官，85％的消費者購物時，其實是靠下潛意識決定，如視覺、聽覺等五感，馬丁拿起華碩的變形平板當示範，把平板插入基座，發出喀的一聲，就是一種聽覺的辨識；其次，產品要做到不用看到Logo，就能知道是什麼品牌；最後則是要設立1位對手。

施崇棠笑說，華碩沒有將蘋果視為競爭的敵人（enemy），而是為學習標竿，他坦言，台灣電子業與Wintel合作關係深厚，在Wintel世界中，強調效能、速度、成本，但導致工程師失去創新、觀察消費者需求的能力，因此他積極在華碩推動設計思維，而且將注重傾聽消費者需求的蘋果當作標竿。(新聞來源：工商時報─記者詹子嫻／台北報導)