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103.03.08

宏達電(2498)近來不斷為新款旗艦機M8及中階機HTC Desire 816造勢，經濟部技術處處長林全能、摩根士丹利證券及Gartner分析師皆指出，光玩花俏的行銷無法有效刺激銷售，必須端出「殺手級」商品才行，而宏達電布局中國大陸，更是備受大陸本土品牌廠的危脅。宏達電股價7日以143元開出，盤中最高來到144元，收盤時下跌2元，收在138元，振幅超過4%。

宏達電在YouTube暗指M8將延續一體成型的金屬機身，更炫更好，也會有更棒的Boomsound音效功能。宏達電還發出尋人啟事，要找好心載宏達電執行長周永明及時趕至MWC展的騎士，最後找到了，是53歲的Obdulio Herrera，宏達電將邀請他參與倫敦旗艦款M8發表會。

這些花俏的行銷模式，看不出牛肉在那裡？經濟部技術處處長林全能指出，若宏達電只著重手機外殼或功能再進階，恐怕無法衝高銷售量，除非宏達電能推出「殺手級」產品，有令人耳目一新的功能，否則無法引起消費者的購買慾望。

而針對宏達電HTC Desire 816大陸市場售價1799元人民幣，約新台幣8730元，Gartner行動通訊首席分析師呂俊寬表示，中國手機廠酷派、聯想、華為和中興企圖走向國際，宏達電不但難以在中國市場佔有一席之地，在海外市場也會受到中國廠商的挑戰。

摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎認為，宏達電3月可能會預先拉貨讓營收能夠達到目標的，若最後實際銷售欠佳，第2季營收將下修，而且也會提高庫存風險。

此外，呂智穎認為，目前大陸當地手機大廠的競爭態勢激烈，Desire 816的銷售續航力備受質疑；此外，中階產品與即將發表的高階旗艦機款M8必須有區隔，才不會互相瓜分市場。