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103.04.09

面對三星Galaxy S5即將全球開賣，以及蘋果手機外傳可望提前上市，宏達電 (2498) 是否能藉由M8扭轉乾坤，搶攻市占率？而針對產品市場新近崛起的品牌又該如何因應？研究暨顧問機構Gartner指出，宏達電需要將其優秀的設計概念與創新落實在更多中階產品，並且擴大產品線，因為智慧型手機的成長動能主要會來自於中、低階手機，高階手機市場日益趨緩。

Gartner首席分析師Annette Zimmermann就宏達電的最新發展提出其觀點。Annette Zimmermann表示，宏達電期望於2014年底將市占率提升至逾5%，並於3年內增至10%，這不是容易達成的目標。若僅依賴1至2款高階旗艦產品，無助於讓宏達電在今年提升市占率。

Annette Zimmermann說，宏達電能製造出具備美觀外型的產品，新推出的M8更是另一佳作，但身為手機製造商，若欲提升市占率，僅憑一款單價逾600美元、約新台幣1萬8000元的機種是很困難的。

Annette Zimmermann說，M8與之前的機種相較到底有多好、有多麼不同呢？她認為M8具優異的設計，以及專注於使用者最常使用的手機功能－相機的創新，有助於讓宏達電贏得消費者關注。然而，硬是將不必要的技術放到產品中無助銷售，所以宏達電的確做了正確的事，即專注在人們使用手機最常做的事情上。

Annette Zimmermann表示，對Android手機製造商而言，提升品牌忠誠度是困難的。三星已是強大的品牌，任何人都知道Galaxy手機，宏達電雖然具有知名度，但卻難以消費者產生對其產品的黏著度，且讓其手機使用者在2年後，找不到回購的充分理由。