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99.10.27【時報-台北電】中國商務部官員透露，中國在「十二五」期間將推動在農村建立連鎖商店政策來拉動消費，這個「便利店下鄉」政策被視為擴大內需方案延伸，官方計畫在未來5年將鄉村連鎖商店普及率，從目前的65％提高到90％，估計將增加20萬連鎖商店。

中國日報引述中國商務部市場建設司司長常曉村表示，連鎖商店走入農村的政策預計在「十二五」規劃結束前，使90％的鄉村都擁有連鎖商店，而政府將持續為該政策注入資金以確保達成目標。

據了解，中國政府在2005年啟動的「十一五」規畫中，就已經開始推動在農村連鎖商店的計畫，預計在今年底之前的總投入金額將達到43億元，並在80％的縣與65％的鄉村興建52萬家的連鎖商店，而該政策在今年年底之前的累計消費額將達到2,000億元的水準。

依照目前農村65％普及率共52萬家連鎖商店來看，一旦將普及率提高到90％，家數可望達到72萬家。

中國一般農村連鎖商店的規模較小，平均每店面積約只有60～70平方公尺，而且上架商品的種類也遠少於一般便利商店，但對於城市化不足的農村市場來說，這種連鎖商店卻是最主要的民生消費用品銷售通路。

商務部部長助理房愛卿認為，在中國實現經濟轉型的過程中，農村連鎖商店將扮演著經濟政策中的核心角色。他估計，在未來的10年到20年內，擴大內需市場都將是中國經濟政策的優先項目，而且農村市場的消費潛力也會被完全開發。

常曉村認為，隨著農村收入與連鎖商店的通路系統的成長，農村連鎖商店的收入將會不斷的增加。

根據中國統計局的資料，今年前3季農村人口的人均年收入達到4,869元，同比上升13.1％，成長速度比起同期的城市人口快了2.6個百分點，顯示農村市場消費能力雖然不如城市，但是成長速度快，相較於「已開發」的城市市場，農村的發展潛力相對大得多。

企業與廠商也普遍贊同中國推動農村消費的政策，並且在過去數年與中國政府簽訂多項合作協議，包含全世界最大的日用品製造商寶僑（P&G）、乳製品公司伊利、中國最大的果汁品牌匯源等，都希望藉由農村連鎖店的通路來深入參透中國市場。 (新聞來源：工商時報─記者林殿唯／綜合報導)