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精實新聞 2013-01-14 08:02:41 記者 郭妍希 報導

微軟(Microsoft Corp.)為「Windows Phone 8 (WP8)」智慧型手機的行銷活動砸下重金，似已收到成效！Mobile Magazine 11日報導，宏達電(2498)WP8智慧機「8X」、「8S」在英國開賣的初始幾週面臨了供不應求的盛況，而來自零售商、行動電話營運商的消息也顯示，顧客對諾基亞(Nokia)、宏達電的WP8新機反映非常熱絡。

宏達電英國與愛爾蘭分部執行主管Phil Roberson表示，該公司一開始的確面臨了些庫存短缺問題，主因需求超過供給。他樂觀預估，隨著新年的到來，客戶需求應能獲得滿足。Roberson說，該公司對Windows Phone作業系統今年的發展抱持高度期待。

WP8智慧機的銷售狀況明顯優於前幾代的Windows Phone手機，微軟為此總共已花費約2,500萬英鎊的行銷費用。根據諾基亞1月10日公佈2012年第4季初步財報：整體智慧型手機銷售量為1,590萬支，其中Asha觸控智慧型手機的銷售量為930萬支，Lumia智慧型手機銷售量則為440萬支。

微軟計畫在今(2013)年春季啟動新一波廣告行銷活動，希望能帶動更多銷售動能。科技市調機構IDC研究部經理Francisco Jeronimo表示，宏達電賣光手中庫存將為Windows Phone作業系統注入一劑強心針。不過，Jeronimo警告，在解讀數據時仍須注意，宏達電、諾基亞絕對不可製造出過量庫存；即使必須犧牲一些銷售量，讓供給呈現短缺才能夠使行動電話業者對Windows Phone產生信心。

Jeronimo說，雖然Windows Phone在一開始發表的12個月內難以產生重大影響，但預期到了2016年這款作業系統將取代蘋果(Apple Inc.)的iOS成為全球第2大行動平台。

Jeronimo的說法顯然與IDC 2012年10月的預測有顯著不同。IDC曾在2012年10月份預期，2016年Windows Phone智慧型手機的全球市佔率將由2012年的3%攀升至14.2%，但仍不如iPhone的21.2%與Android裝置的58.6%。該機構同時預估，Windows Phone最快會在2013年躍升為全球第三大智慧型手機陣營，市佔率達6.6%，這有部分是黑莓機(BlackBerry)日漸沒落的緣故。IDC估計黑莓機2013年的市佔率將下滑至僅4.7%。

諾基亞、宏達電製造的WP8智慧型手機分別是「Lumia 920」、「Windows Phone 8X」，這兩款旗艦型機種皆內建雙核心的1.5GHz處理器，螢幕尺寸高於4吋，且至少擁有720p的解析度。WP8智慧型手機的硬體規格與多數高階Android智慧型手機相去不遠；相較之下，2011年推出的Windows Phone 7裝置規格則較低，且螢幕解析度較差。

市調機構Kantar Worldpanel ComTech甫於2012年11月27日發表最新智慧型手機銷售報告指出，過去12週內諾基亞Lumia 610在義大利為排名第4的暢銷手機，而Nokia Lumia 800則排名第7，進而讓Windows裝置在當地的市佔率提升至11.7%。