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102.01.07

台灣手機大廠宏達電 (HTC) (2498) 執行長周永明近日接受《華爾街日報》專訪時坦言，公司去 (2012) 年產品行銷做的不夠積極，不過宏達電決心開發更多創新產品，來贏回消費者。

周永明在上周六 (5 日) 出刊的專訪中指出：「我們的競爭對手太強大，且資源非常豐富，在行銷方面投入大量資金。我們在行銷上做的不夠多。」不過他進一步表示，宏達電的最壞情況可能已經過去，2013 年將不會太糟糕。

宏達電受到市場兩大巨擘蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 及三星 (Samsung)(005930-KR) 夾殺，去年寫下歷年來最差業績之一，第三季獲利降至 6 年來最低紀錄，股價更自 2010 年創下的空前新高大跌了 80%。

宏達電一度是美國市場最大 Android 手機製造商，但自 2010 年以來市占持續下滑。根據市場研究公司顧能 (Gartner) 調查，宏達電去年第三季全球市占再由一年前的 2.7% 降至 2.2%。反觀蘋果及三星，甚至中國低成本智慧手機製造商中興通訊 (ZTE) (CN-000063) 及華為 (Huawei)，同時間市占全都增長。

不過，周永明不承認許多分析師認為宏達電的問題，是產品困在價位區間的中間。他表示，宏達電「雖然沒有太多錢來對抗 (三星及蘋果)，但最重要的是要有吸引消費者的獨特產品」。周拒絕透露更多公司重振計畫細節。

周還補充，他去年學到的一件事情，是需要快速行動，並且要對市場變化做出反應。他說，宏達電現在比較有彈性，且「持續微調我們的銷售計畫，以及在不同市場的定位」。

宏達電過去幾個月做出的改變，包括加強在中國市場拓展，與當地三大行動電訊商合作，使得去年第三季在當地銷量較前季暴增一倍多，達 280 萬支，市占達 5.8%，比同時間蘋果 iPhone 銷量要好。公司新推出的「蝴蝶機 (Butterfly)」，在日本市場反應也相當好。