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102.01.31《路透社》報導，全球最大網路零售商亞馬遜（Amazon.com）（ (US-AMZN) ）最新公布的毛利率相當誘人，不但引起十多位分析師紛紛調高目標價，股價更是大幅飆升。

周三（30日）亞馬遜股價開盤不久隨即大漲 9% 至 284.2 美元，趨近歷史高點，收盤時漲幅縮小至 4.77%，收 272.76 美元。

截至目前，亞馬遜股價最高點是在 1 月 25日觸及的284.72 美元。

該網路巨擘周二公布去年第 4 季財報，雖然營收、獲利均不如預期，但毛利率卻從前年同期的 20.7% 明顯提高至 24.1%，且優於市場預估的 22%。

投資機構 Benchmark Co 分析師 Daniel Kurnos 隨即將亞馬遜目標價從 310 美元，提高至 330 美元；他表示，亞馬遜的表現已超越電子商務、零售商，甚至網路龍頭 Google（ (US-GOOG) ），相當具有意義。

摩根大通（J.P.Morgan）則認為亞馬遜的毛利率還會進一步提升，同時將目標價一舉上調 88 美元至 333 美元。

巴克萊（Barclays Capital）在投資報告中指出，「我們不禁開始思考，支持亞馬遜暴漲的原因是否已經從營收成長，轉為毛利率增加」元。

雖然亞馬遜去年第 4 季營收成長 22% 至 212.7 億美元 ，但還是不如分析師普遍預期的 222.6 億美元；所幸該網站年終購物季銷售暢旺，且貨運成本大幅降低而提高了獲利率。

其餘包括美國銀行美林（BofA Merrill）與野村（Nomura），也分別將亞馬遜目標價提高至 315 美元與 325 美元。